App產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需注意這些方面

毫無(wú)疑問(wèn)，App是近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的典型代表。智能手機(jī)的普及，移動(dòng)信息獲取和消費(fèi)習(xí)慣的變化，以及各種新App的激增，間接刺激了App初創(chuàng)公司的普及。

特別是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，利用“應(yīng)用公園”自助式App在線制作平臺(tái)，即使你完全不懂任何的編程開(kāi)發(fā)技術(shù)，自己也能從零快速拼圖式創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的專屬App，而且應(yīng)用公園還有大量的經(jīng)典App模板，可以直接使用，快10分鐘就能完成App的制作，快速開(kāi)啟創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，成本可以節(jié)省90%以上。

然而，市場(chǎng)的繁華之下也隱含著不少隱憂。讓我們理清App市場(chǎng)中隱含的問(wèn)題，并計(jì)劃未來(lái)準(zhǔn)確把握市場(chǎng)趨勢(shì)。

首先，App產(chǎn)品的生命周期迅速縮短。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也代表了信息獲取和傳播的進(jìn)一步加速。從用戶知道App被下載，使用和保留，并且App的持續(xù)時(shí)間迅速縮短。根據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)，在App市場(chǎng)中，35％的App僅由用戶開(kāi)放一次，只有17.6％的App可以被用戶開(kāi)放10次以上。 App的平均生命周期僅為10個(gè)月。

縮短App生命周期的原因是App開(kāi)發(fā)人員更渴望快速成功并快速關(guān)注早期快速粉化和清算，而不關(guān)心后期用戶的粘性維護(hù)和長(zhǎng)期功能優(yōu)化。也不排除許多App開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)將App定義為“短期快速實(shí)現(xiàn)”并且沒(méi)有制定長(zhǎng)期發(fā)展計(jì)劃，讓App自生自滅，而且一個(gè)人死了。此外，大量同質(zhì)App的出現(xiàn)還允許用戶在功能上類似的App之間不斷切換。一旦選擇了更符合其個(gè)性化偏好的App，它將毫不猶豫地應(yīng)用其他類似的應(yīng)用程序卸載。

二、“小而美”PK“大而全”

中國(guó)經(jīng)過(guò)幾年的快速增長(zhǎng)后，移動(dòng)用戶的數(shù)量已經(jīng)穩(wěn)定下來(lái)，而App市場(chǎng)仍然快速增長(zhǎng)，這將導(dǎo)致App產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。一方面，App產(chǎn)品的同質(zhì)化將更加嚴(yán)重。另一方面，增量市場(chǎng)的停滯也將使App產(chǎn)品的創(chuàng)新更加困難。

面對(duì)這種情況，更多的垂直化和細(xì)分已經(jīng)成為許多App產(chǎn)品的發(fā)展方向。行業(yè)的細(xì)分，用戶社區(qū)的細(xì)分以及應(yīng)用方法的細(xì)分都對(duì)原有的“大而完整”產(chǎn)品的市場(chǎng)產(chǎn)生了影響。將出現(xiàn)滿足高度垂直用戶高級(jí)體驗(yàn)的定制應(yīng)用程序。

第三，用戶基本的需求成為所有企業(yè)的業(yè)務(wù)重點(diǎn)

無(wú)論是在傳統(tǒng)的信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，還是社交媒體時(shí)代，滿足用戶的基本需求是產(chǎn)品繁榮的關(guān)鍵因素。對(duì)于當(dāng)前的社交媒體時(shí)代，用戶的需求可以分為三個(gè)層次：基本需求，額外需求和邊緣需求。基本要求是保持用戶粘性并使用戶長(zhǎng)時(shí)間保持App中關(guān)鍵的因素。目前，許多應(yīng)用程序過(guò)分關(guān)注用戶的額外要求和邊緣要求，加載太多的噱頭和包裝，并忽略了用戶真實(shí)的痛點(diǎn)。

不能解決用戶痛點(diǎn)，天然也就無(wú)法將用戶牢牢維系在App上。凡是有其它愈加有目共睹的App，用戶便會(huì)棄你而去。這也是App為何會(huì)快生快死的原因。依據(jù)艾媒咨詢的查詢數(shù)據(jù)，使用市場(chǎng)上比較受歡迎的前20款App中，有將近一半的App是歸于滿意用戶實(shí)質(zhì)需求的產(chǎn)品，余下的也都?xì)w于根本需求產(chǎn)品。在后續(xù)的App市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，深挖用戶實(shí)質(zhì)需求，是各個(gè)App開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)在立項(xiàng)之初有必要高度重視的問(wèn)題。